LOTUS  :   LE MACHISME COMME VOUS NE L'AVEZ JAMAIS VU DEPUIS LES PUBLICITÉS AUDI DES ANNÉES 80

  Voici une publicité qui devrait faire réagir l'association des Chiennes de Garde et autres du même genre comme le collectif Ni Putes ni Soumises, mais à ma connaissance rien n'a encore été écrit sur le sujet, pourtant il y a matière.

Cette publicité est diffusée en deux formats selon le moment et les chaînes apparemment; une version courte et une version longue beaucoup plus polémique à mon avis. La version courte met en scène un homme qui vient de sonner à la porte d'une femme qui manifestement l'attendait depuis longtemps car sur son visage se lit un peu de colère. L'homme prend un air désolé et lève la main dans laquelle il tient un petit paquet. La femme sourit et le fait entrer en le tirant vers l'intérieur. La voix off dit un truc sur la marque. Fin.

Passons maintenant à la version longue.

La publicité débute au moment où l'homme en question est dans un lit auprès d'une femme. Il est réveillé et se penche sur le cou de la belle endormie où un joli collier est attaché. Avec précaution il le retire et le remet dans sa boîte qui apparaissait au premier plan tandis qu'il se lève du lit. Il refait le paquet et sort de chez la jeune femme. Le plan suivant est celui qui débute la version courte.

Deux versions pour deux propos, le premier étant le classique pardon de l'homme en retard qui offre une babiole à une femme qui est charmée et l'excuse. Le deuxième fait l'apologie de l'infidélité et du mensonge, faisant passer la femme en général et les femmes de la publicité en particulier pour des dindes manipulées mais heureuses apparemment grâce à une babiole.

Vous allez me dire que je suis un peu niais voire retardé d'être choqué par une telle publicité. L'autre jour je me suis surpris à être non pas choqué mais surpris en tombant sur une publicité pour un complément alimentaire où une femme complètement nue de dos et en pied marchait en s'éloignant. Je suis peut être niais, mais je considère que la publicité Lotus est dégradante pour la femme qui est totalement objet du désir de l'homme.

Quoiqu'il en soit je ne me voile pas la face je sais pertinemment que ce genre de situation est monnaie courante dans la vie, mais que cela existe n'autorise pas des publicitaires à en faire une campagne qui promeut le machisme et le statut d'objet de la femme, comme le faisait la publicité Audi dans les années 80 : "Il a le pouvoir, il a l'argent, il a la voiture. Il aura la femme." 

L'existence des deux versions, une nous présentant un gentil mari/amant offrant un cadeau à une femme pour s'excuser d'un retard, et l'autre un mari volage/coureur manipulant deux femmes démontre à quel point les publicitaires sont sans scrupules quand il s'agit de créer un spot pour cibler chaque consommateur potentiel.