COCA COLA  ET SA CANETTE ALLONGÉE  :  ON FRISE LE RIDICULE

  Chez The Coca-Cola Company, innovation rime avec format de canette. Prenez une canette au format habituel de 33cl, videz-la de son contenu (light ou sans caféine en l'occurence), faites fondre l'aluminium pour allonger la boîte et remettez le liquide dedans. Vous obtenez un nouveau produit grâce auquel selon Coca-Cola, les mamans seront contentes car elle pourront limiter la consommation de leurs enfants à 33 cl. Pour résumer, on avait une canette de 33cl et au final on obtient une canette de ... 33cl. Entre temps, cette canette a acquis une valeur ajoutée telle que les ménagères de moins de cinquante ans lui trouvent deux avantages directement liés au format allongé, à savoir :

• Elles en donnent à leurs enfants car c'est un produit sans caféine ou light.
• Elles peuvent limiter leur consommation à 33cl.

On croit rêver. En fait, je crois rêver. L'altruisme des grandes sociétés agroalimentaires n'existe pas, car comme le dit si bien monsieur Patrick Le Lay, ces entreprises n'ont que faire de rendre service aux mamans. Non, ce qu'elles veulent c'est leur fourguer leur produit à n'importe quel prix, en leur manipulant le cerveau évidemment rendu disponible grâce aux émissions à la con du P.D-G de TF1. Mais reprenons les avantages cités du Coca-Cola format allongé sans caféine ou light avancés par la marque d'Atlanta : les mamans peuvent en donner à leurs enfants car elles pourront limiter la consommation à 33cl.

On sait depuis longtemps que la caféine présente dans le Coca-Cola rend cette boisson impropre à la consommation pour les enfants, à moins que vous ne souhaitiez en faire de grands nerveux. La solution pour Coca-Cola a donc été le Coca-Cola sans caféine, mais croire que leur unique but était d'éviter que les enfants boivent du Coca-Cola avec caféine serait faux. Non, évidemment tout est question de marché. Permettre aux enfants de consommer un Coca-Cola sans caféine assure à la marque une plus grande captation de clientèle et de s'assurer que tout le monde puisse boire son produit. En gros, personne n'a d'excuse, enfants, adultes, diabétiques, femmes, pour ne pas boire du Coca-Cola. Et puis, un enfant qui a bu du Coca-Cola sans caféine passera un jour au Coca-Cola avec caféine, et puis pourquoi pas au Coca-Cola Vanille, Light Lemon, etc. Sans parler des autres marques possédées par The Coca-Cola Company évidemment, dont le liste est disponible sur leur site en anglais.

Ensuite, l'assertion de Coca-Cola selon laquelle les mamans pourront limiter la consommation à 33cl ne se base sur rien de concret. Pourquoi 33cl et pas 15 ou même 25 ? et ces 33cl, c'est par jour ? par semaine ? par année ?  Et pourquoi d'ailleurs boire du Coca-Cola ? Quand il n'y a pas de caféine, il y a davantage de sucre (11g au 100 ml), et quand il n'y a pas de sucre, il y a un florilège d'édulcorants (E950, E951) qui vous filent la chiasse. Génial non ? C'est maman qui va être contente de voir ses gamins devenir obèses ou bourrés de phénylananine. C'est du grand n'importe quoi, on prend une canette qu'on allonge et hop ça rend le produit moins agressif visuellement car plus mince.

Mais ça reste du Coca-Cola, une boisson qui je le rappelle, contient des ingrédients inconnus de 99,99 % des gens qui la consomment. Mais ça ne choque personne.