C'est quoi votre mobile ?
LE TÉLÉPHONE PORTABLE : L'ULTIME OBJET CONSUMÉRISTE
Dernièrement, j'ai fait quelques recherches sur internet afin de savoir ce que valait le Nokia 6230i et je suis tombé sur un forum où un internaute demandait quel était le meilleur choix entre ce portable et le K750i de Sony Ericsson. Parmi les réponses données, une m'a particulièrement frappé car elle se basait sur un fait qui, à première vue, n'a strictement rien à voir avec de la téléphonie. En effet, selon un des intervenants, le meilleur téléphone des deux est le K750i parce qu'il a ... un capteur 2 Mégas pixels. Alors que le 6230i n'en aligne "que" 1,3 ! Aujourd'hui, pour choisir un portable, nous en sommes venus à comparer le nombre de pixels pour faire un choix, alors que finalement cet objet ne servira qu'à téléphoner ou à envoyer des SMS.
À l'heure actuelle, les innovations en matière de téléphonie mobile passent par toujours plus de gadgets qui au final n'apportent strictement rien à la fonction principale du mobile et pourtant tout le monde en veut un comme ça, avec de la vidéo, la liaison BlueTooth qui va bien et le lecteur Mp3 en bandoulière pourquoi pas ? C'est ce qui me fait écrire ici que le portable est le support numéro un du consumérisme forcené à outrance. J'ai lu ici et là des analyses sur le fait que le portable est à l'adulte ce que le doudou est à l'enfant, une sorte de protection contre le monde extérieur quand on est séparé de sa mère/maison. Et pouvoir personnaliser son doudou/portable est un des aspects de ce consumérisme. Quel intérêt d'avoir une sonnerie hi-fi polyphonique ou un fond d'écran ? Aucun sinon celui d'engraisser ceux qui vous les proposent.
Vous me direz que c'est le progrès, que c'est normal d'avoir accès à de meilleurs capteurs sur des téléphones mobiles ou des lecteurs Mp3 plus sophistiqués, ou encore de la vidéo avec des cartes mémoires amovibles. Personnellement je n'y vois pas du tout un progrès mais une façon de vous faire acheter des choses dont vous n'avez absolument pas besoin mais que la publicité vous présente comme utile voire nécessaire. Deux de ces chefs-d'oeuvre du marketing sont en ce moment sur nos écrans, la publicité pour un portable LG et une autre pour le fameux K750i de Sony Ericsson. Pourtant le message et le traitement sont très différents.
La publicité LG frappe là où ça fait mal : l'ego du possesseur de portable. Le message est clair : votre mobile est une daube parce que vous n'avez pas celui vanté dans la publicité. Votre mobile est ridiculisé : ici un homme se sert d'un tuba, là une femme d'une crevette rose. Puis arrive le portable LG qui est présenté comme le nec plus ultra, mais évidemment vous n'en saurez pas plus et de toute façon si la publicité le dit c'est que c'est vrai. Dans la publicité Sony Ericsson ce qui est mis en avant est ce que je décrivais plus haut : le capteur 2 Mégas Pixels. On voit un type téléphoner qui se fait emprûnter son mobile par sa femme pour prendre en photo une libellule. S'en suit une course au cliché le plus original et réussi jusqu'au gag final de la photo improbable.
Dans les deux cas, on promeut un produit. Mais si dans la publicité LG on vante sans décrire quoique ce soit des fonctionnalités en se contentant de dire que le portable est nickel chrome, dans la publicité Sony Ericsson on met en avant la fonction photo et point barre. Je crois qu'on touche le fond du nihilisme publicitaire dans ces deux spots. Le portable ne sert plus depuis longtemps à téléphoner, il sert à frimer et à dépenser son argent dans des conneries. Et la publicité suit le mouvement. Pour vendre, il suffit de dire "regardez comme il est beau ce nouveau portable" ou "vous ne l'avez pas encore ? vous craignez grave" et vous aurez une armée de blaireaux pour s'extasier des belles photos à 2 Mégas Pixels qu'ils prennent avec leur K750i.
Pour quoi faire ? Rien.