Désolé, ce n'est pas de l'eau !
TAILLEFINE FIZ : DANONE RÉINVENTE L'EAU POUR LES FEMMES
"Enfin l'eau que les femmes attendaient". Est-ce le nouveau slogan de Contrex ou de Courmayeur ? Non, car ces deux marques existent depuis longtemps. Cette accroche de Betc Euro RSCG tente de faire de ce nouveau breuvage, la boisson qui va aux femmes. Penchons-nous un peu plus sur cette eau qui selon Danone était attendue par les femmes.
Donc, selon Euro RSCG, Taillefine Fiz est une eau que les femmes attendaient. Apparemment, la définition de l'eau par Euro RSCG n'est pas la même que la mienne, car si cette boisson est effectivement composée à 95% d'eau minérale gazéifiée, ce sont les autres ingrédients qui me gênent : chlorure et lactate de calcium, sulfate de magnésium, conservateur : E 212, édulcorant : sucralose (E955) et acésulfate K, antioxygène : acide ascorbique (vitamine C).
Pour moi, cette boisson n'est pas de l'eau mais un soda édulcoré auquel on a ajouté des produits chimiques le transformant en une boisson faiblement minéralisée ( 25mg de calcium et 5mg de magnésium au litre ). Mais surtout une boisson apportant quand même 2,9 Kcal au litre et 0,6 g de glucides. Quand on sait qu'une eau minérale comme Vittel ou Hépar contiennent chacune 200 et 500 mg de calcium, 43 et 100 de magnésium on ne peut qu'être dubitatif sur l'intérêt de Taillefine Fiz pour les femmes qui attendent une eau qui leur va.
Car qu'est ce qu'une eau qui va aux femmes selon Danone ? Apparemment un mélange eau, édulcorant et arômes avec un peu de naturel comme du jus de citron, auquel on ajoute quelques minéraux histoire de faire alicament. D'ailleurs, la présentation du produit résume parfaitement cela : Taillefine vous offre toute la sensation des bulles et des fruits dans une boisson légère à 0% de calorie, enrichie en calcium et en magnésium. Ce qui est faux car comme je l'ai dit plus haut il y a quand même 2,9 Kcal, mais pour Danone, 2,9 égale à zéro.
Voici donc un pur produit marketing fabriqué en laboratoire comme le fut la gamme Perrier Fluo, à la différence près que la publicité Perrier ne prenait pas les gens pour des abrutis mais était drôle en mettant l'accent sur le côté décalé de cette boisson. Ici, Euro RSCG manipule sa cible en lui faisant croire que ce soda est de l'eau et que chaque femme faisant attention à sa ligne ( coup de maître : associer soda et Taillefine ) peut l'acheter sans culpabilité.
C'est évidemment n'importe quoi, tout comme les versions aromatisées de Vittel qui contiennent du sucralose en plus grande quantité, mais au moins cette marque ne communique pas faussement sur une prétendue attente de la clientèle féminine. Si vous voulez boire de l'eau, buvez de l'eau minérale ou de source sans ajout, elle convient à tout le monde et ce n'est pas la peine d'y ajouter des édulcorants, du sucre ou des arômes artificiels.
"Who Ever Wins, We Loose" annonçait le film Alien Vs. Predator. Je concluerais que dans la guerre que se livrent Danone et Nestlé, le consommateur n'en sortira pas gagnant.