Philips tente l'humour
RASAGE : L'ÉLECTRIQUE SE PAIE LE MÉCANIQUE
Enfin une publicité qui tourne en dérision l'escalade du nombre de lames des rasoirs mécaniques à laquelle se livrent les deux leaders du marché que sont Gillette et Wilkinson. Dernier combat en date : Wilkinson et son quatre lames, Gillette et son Mach 3 Turbo Power à moteur pour redresser les poils couchés sur la peau. Toujours plus de lames, toujours plus de gens pour acheter ces produits idiots. Philips décide de contre-attaquer avec le rasoir Quintippio à quinze lames de dix centimètres de large, mais pas en le lançant sur le marché. Explications.
Comme pour le rasage mécanique, le rasage électrique est tenu par deux marques : Braun et Philips. Cette dernière applique un système rotatif associé au lift-up + crème de rasage intégrée Cool Skin. Jusqu'à présent, aucune publicité n'avait attaqué aussi frontalement et avec une telle dérision les produits des marques Gillette et Wilkinson et dans une moindre mesure Bic et ses jetables. On y voit un homme se saisir d'un rasoir mécanique à quinze lames et une voix off se moquer gentiment de cet engin. Vient ensuite la présentation du rasoir électrique Philips.
C'est drôle, un peu dans le genre de la publicité Petit Marseillais où on voit un homme en blouse blanche nous vanter les bienfaits d'un shampooing fabriqué en laboratoire enrichi en produits divers et surtout chimiques. Reste à savoir si cela fera rire le possesseur d'un rasoir à trois ou quatre lames qui en change dès qu'une autre lame est ajoutée chez le concurrent. Ensuite, ce n'est pas sûr que le client qui voit cette publicité et qui hésitait à acheter un rasoir électrique porte son choix sur ce dernier. Faire de l'humour est une chose, provoquer le réflexe d'achat en est une autre.
Quoi qu'il en soit, en tant que possesseur de rasoir électrique cette publicité m'a fait sourire car elle exprime exactement ce que je pense de ces marques qui ajoutent à leur produit des choses inutiles comme une lame en plus ou une pile ( un peu plus de déchets dans les deux cas ). Maintenant, reste que Philips ne m'a pas convaincu de changer de marque pour un Cool Skin, car même si j'ai souri devant cette publicité, je reste fidèle à Braun. Mais à la décharge de Philips, ce n'était pas le but de cette publicité que de convaincre les possesseurs d'une autre marque de rasoir électrique.